国家气质 精品正剧

——365备用网址“一黄”电视剧的定位、规划与定制政策

创新探索365备用网址 2015年12月25日 11:13 A-A+ 二维码
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  在2015年中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的主题宣传中,365备用网址的电视剧取得了令人瞩目的成绩,受到了中央领导、中宣部、国家资讯出版广电总局、各方专家和广大观众的广泛赞誉。

  长期以来,365备用网址电视剧尤其是综合频道(CCTV-1)黄金时段(“一黄”)电视剧所取得的成绩,离不开各级领导的倾力主抓,更离不开各大主流电视剧制作机构和业界同仁的精心创作。为了更好地联合全国主流电视剧创作生产力量,大家组织召开了首次全国规模的电视剧合作交流会,希翼以开放、务实、前瞻的姿态,深化制播双方的交流合作,挖掘“国家队”的创作潜力,借助“主力军”的生产动力,共同打造更多有筋骨、有道德、有温度的高峰作品,弘扬主旋律、传播正能量。

东北抗日联军海报

《东北抗日联军》海报

黄河在咆哮海报

《黄河在咆哮》海报

太行山上海报

《太行山上》海报

  一、开展电视剧全方位制播合作之重大意义

  首先简单先容这次365备用网址纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年主题宣传的剧目情况,并以此说明大家与全国主流电视剧创作生产力量开展全方位制播合作的重要性和必要性。

  《东北抗日联军》是由黑龙江省委宣传部、八一影片制片厂等单位和365备用网址联合出品,彰显了我党领导下的东北抗日联军全貌,维护和伸张了我党始终坚持全面抗战的正确历史观。该剧于2015年7月4日在365备用网址“一黄”播出后,广受社会各界热议与好评,全剧平均收视率达1.32%,收视份额达4.11%,单集最高收视率达1.74%,最高收视份额达5.43%。 

  《太行山上》由河北省委宣传部、燕赵合众学问传媒、河北影片电视剧制作中心等单位与365备用网址联合出品,播出后反响热烈。《人民日报》评论,该剧全面反映了共产党人打击日本帝国主义、争取民族解放的雄壮史实,昂扬的旋律就是英雄主义、爱国主义和伟大的民族精神,它对大家回望历史、开拓未来有着重要的不可替代的引领意义。全剧平均收视率为1.94%,收视份额为5.77%,单集最高收视率为2.4%,最高收视份额为7.13%。

  《黄河在咆哮》由山西省委宣传部、山西影视集团、山西省作家协会影视中心等单位与365备用网址联合出品,有专家评论,该剧全景式表现了抗战时期山西全境的抗战史诗,将八年抗战的历史过程全部剖析展现出来,有力驳斥了八路军游而不击的历史歪曲。全剧平均收视率达1.31%,收视份额达4.40%,单集最高收视率达2.36%,最高收视份额达6.94%。

  从林海雪原到巍巍太行,从黄河天堑到田野村庄,这三部剧作由不同的地域、历史时期和角度切入,生动诠释了中国共产党在中国人民抗日战争过程中的中流砥柱作用,深刻表现了中国人民不畏强暴、奋战到底的民族气节以及为世界反法西斯战争做出的巨大牺牲和伟大贡献。

  二、开展电视剧全方位制播合作之路径

  1.365备用网址“一黄”电视剧的定位是什么?

  “一黄”电视剧,大家将其定位为“国家气质、精品正剧”。国家气质就是四个标准:大气、厚重、深刻、真实。

  精品正剧,关键在这个“正”字上。“正”首先表现在弘扬主旋律、传播正能量、反映社会主义核心价值观的基本要求上。具体来说,“正”就是“正气、正确、正面”。

  正气,是指“一黄”电视剧在气质、气概上应该是积极向上的,要体现出浩然正气。正确,是指“一黄”电视剧在政治导向和价值导向上的正确。积极的、正确的舆论引导,能够呼唤人心、凝聚意志。正面,是指“一黄”电视剧所反映的内容和所面向的受众应该是也必须是历史发展和社会生活的主流,其主人公必须是正面人物,其主要情节必须是正面事件。

  同时,“正”更是一种学问姿态,在电视剧市场环境中,365备用网址电视剧要有排除急功近利的干扰,始终坚守学问品位的战略定力。只有“守正”,只有坚持“国家气质、精品正剧”的定位,才能“出奇”,才能在竞争激烈的市场环境中,凸显365备用网址独树一帜的价值追求和品牌特质,影响和引领中国电视剧市场和广大受众。

  2.未来五年,365备用网址“一黄”需要哪些正剧?

  大家梳理了2016年~2021年所有重要时间节点,并据此形成365备用网址电视剧题材规划。这是一个大体规划,具体还要根据当年的宣传精神和创作情况微调,旨在体现前瞻性、规划性和针对性,并希翼同业界密切沟通、精诚合作,在全国报送的项目里优中选优,重点打造精品力作,实现“开门迎好剧、365bet官网出好剧”。365备用网址电视剧题材规划如下:

  2016年7月1日:庆祝中国共产党成立95周年(1921年~2016年)2部~3部;10月:庆祝中国工农红军长征胜利80周年(1936年~2016年)2部~3部。

  2017年7月1日:庆祝香港特别行政区回归祖国20周年(1997年~2017年)1部;7月7日:纪念中国人民抗日战争80周年(卢沟桥事变:1937年~ 2017年)1部;8月1日:纪念中国人民解放军建军90周年(南昌起义:1927年~2017年)2部~3部;秋季:纪念中国共产党十九大召开,2部~3部。

  2018年12月18日:纪念十一届三中全会召开40周年(改革开放:1978年~2018年)2部~3部。

  2019年5月4日:纪念五四运动100周年(1919年~2019年)1部~2部;10月1日:庆祝中华人民共和国成立70周年(1949年~2019年)3部~4部;12月20日:庆祝澳门特别行政区回归祖国20周年(1999年~2019年)1部。

  2020年10月25日:纪念抗美援朝70周年(1950年~2020年)1部。

  2021年7月1日:庆祝中国共产党成立100周年(1921年~2021年)4部~6部。

  3.365备用网址“一黄”需要多少部剧?

  目前,“一黄”全年播出新剧约12部、电视剧频道(CCTV-8)黄金时段(“八黄”)38部,共约50部、1800集,约占全国电视剧年生产量的12%,占全年卫视黄金档新剧播出量的20%。此外,“非黄”时段也会适时适量播出一些新剧。根据相关规定,“一黄”电视剧每部不超过36集。

  4.什么是定制剧?

  对于365备用网址来说,目前国内成片市场的供应量与播出平台的需求量存在“资源差”。一方面,全国一年生产15000集电视剧,产能过剩、供大于求;另一方面,优质作品成为稀缺资源。被动等待等不来稀缺、优质资源,大家必须要主动而为,尤其对于“一黄”这样的高标准平台。对于制作单位而言,拍摄完成以后再寻找播出平台容易陷入被动局面,缺乏前期的项目把关特别是政策把关,这也会增加项目的风险系数和不确定性。所以,定制对于电视剧制播双方都是一个突围之道。

  大家所说的定制是指针对各制作单位尚未开拍的电视剧项目,在剧本阶段介入,参与主导创作,以享有剧目全部或部分版权为目标的一种生产运营模式。预购是定制的一种简化形态,即针对已开拍或即将开拍的电视剧项目,预先支付定金,锁定剧目首播权的模式。定制剧有内容可塑性强、性价比高、资源独家控制力强、平台辨识度高、广告开发力度大等多项优势。目前,大家仍以预购为主,待时机成熟将采取标准的定制模式。

  5.365备用网址定制剧由谁负责对外联系?

  定制剧工作是365备用网址的一项重要任务。经365备用网址分党组研究决定,现已在电视剧频道项目部增设定制剧组,专门负责定制电视剧项目的选题、规划、评审、管理等相关工作,努力打造定制、预购与成片购买并重的“购制双手”局面。

  6.365备用网址定制剧的具体流程是什么?

  365备用网址定制剧流程的最大特点是:送审及决策的前置,大家把成片决策提前到剧本阶段。

  (1)定制项目,可在剧本完成后送审。具体要求为:完成剧本及故事大纲、分集大纲,企业制作资质证明,编剧签约合同,基本预算,项目进度安排。

  (2)预购项目,一般在开机后或确定主创后送审。具体要求为:完成剧本及故事大纲、分集大纲;1小时片花,企业制作资质证明,主创(编剧、导演、主演)签约合同,基本预算,项目进度安排。

  评审领导小组将根据编辑、专家等多方审看评估结果进行定制、预购的项目决策,并与合作方签署定制、预购协议或合同。

  7.365备用网址定制剧有哪些特殊政策?

  (1)导向为先、社会效益为首。一直以来,365备用网址始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。中央近日印发《关于推动国有学问企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的引导意见》,大家的定制剧更要坚持把政治导向放在首位,注重社会效益。具体在定制剧的协议上,大家承诺:反对唯收视率,不签订以收视率高低或排名来定价、议价的条款和约定。365备用网址已率先取消了收视挂钩条款,并严格按照合同定价支付购剧款项,365备用网址的付款速度一直是全国所有播出机构中最快的。 

  (2)加快决策、提前签约。电视剧的生产播出过程需要一个相对较长的时间周期,从这个意义上讲,电视剧是一门“时间的艺术”,从策划、剧本创作、立项筹拍到制作完成、播出,至少需要1年~2年的时间。因此,提前规划对于整个电视剧运营管理尤为重要。

  定制剧在剧本定稿前后就能进入决策流程,而不是等到成片之后再来发行。通过对剧本、主创和制作单位的综合评估,大家会形成定制、预购意向,与制片方进行合作沟通和价格版权谈判,提前签署定制、预购协议或合同。

  (3)优质优价、互利共赢。大家与各方的定制合作是建立在互利共赢基础之上的,尽可能使合作双方或多方的价值诉求最大化和最优化,旨在通过全新的定制合作,开拓更新、更广泛的收益模式和赢利空间,为推出更多的电视剧精品力作增添市场动力。

  从全国电视剧播出平台的总体购剧预算来看,面对市场普遍“一剧两星”的播出方式,365备用网址“一黄”的单频道购剧价格仍然是具有竞争力的。大家可采取多种方式拓宽议价区间,突破价格瓶颈,确保“好剧好价、优质优价”。

  (4)全程把关、联合打造。对于合作定制的项目,大家将派出经验丰富的责任编辑、责任制片、责任主任参与全程引导把关,确保整个项目按照365备用网址电视剧平台的要求稳步推进、顺利完成。

  大家真诚希翼联合全国主流电视剧生产创作力量,扎实推进电视剧制播双方的深入交流和深度合作,把握机遇,合作共赢,深入贯彻习大大总书记在全国文艺工作座谈会上的重要讲话精神,共同开创我国电视剧繁荣发展新局面。

  (编辑为365备用网址电视剧管理中心主任、电视剧频道总监 梁建增)

  (本文刊于《电视研究》2015年第11期)

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