客户端,你往何处去?

创新探索365备用网址 2016年02月25日 15:50 A-A+ 二维码
扫一扫 手机阅读

1

  2013年12月,京城庆丰包子铺一夜成名。

  彼时,互联网创业热潮汹涌,IT界随即传出一个著名段子:

  某互联网创业老板慕名找到庆丰包子铺老板问道:“您这回生意做大了,需要客户端吗?”庆丰老板思索后回答:“是这样,大家一般都伙计端,只是偶尔很忙时才客户端……”

  事实上,在2012年以前的中国,客户端还只是QQ、MSN这样的IT巨头的专属概念,媒体与其他互联网企业“无一例外因为技术问题而被手机客户端拒之门外”。即使在美国,2013年8月的调查显示:66%的手机用户更习惯登陆媒体的网站浏览资讯,只有34%的手机用户使用客户端看资讯。

  短短两三年,客户端早已飞入寻常百姓家,成为中国大小媒体、自媒体、企事业单位乃至个体户与网民互动的标配。

  那么客户端的发展态势何如?当前全球媒体转型,究竟哪些客户端代表了发展方向?相信这是每位资讯人都在观望和思索的问题。

  笔者想说的是:全世界都在探索新媒体,全世界都没有找到标准答案。截至目前,为数不多的共识,其中之一就是“移动代表未来”。用CNN的说法是“资讯处在移动世界里”,BBC则把“移动至上”(Mobie First)写入了发展白皮书。

  而在一系列的抢占移动端的媒体策略中,办好客户端早已成为题中应有之义。

  不过,在如何创办客户端发展客户端方面,全球媒体巨擘们仍在各自想辙。目前主要的发展模式无非三种:

  CNN模式:一站到底,包罗万有

1

  CNN一直注重抢占移动端市场

  CNN是全球所有媒体中第一批开发独立客户端的。早在2010年7月,就与苹果企业合作推出了苹果版CNN国际资讯客户端,绝对的客户端先行者。

  但CNN从一开始就与美国的其他媒体不一样,坚持“独门独院”路线。美国三大资讯网,NBC、ABC、CBS,不仅有全国品牌的APP,还有本地版APP,有的还有栏目分版。如NBC,有总部版NBC NEWS客户端;还有地方资讯的NBC NEW YORK、NBC WASHINGTON;还有如《今日秀》(TODAY SHOW),《晚间资讯》(NBC NIGHTLY NEWS)等等。

  而CNN的资讯客户端则坚持独此一家(另有财经APP),所有的移动资讯发展进化在这个客户端上完成。百货铺式,全球用户不分区域都来这里。

  大洋彼岸的BBC选择了与CNN一样的路线,一个BBC News客户端行走天下。两家电视巨头都选择了视频特色,突出视频报道。相对而言,RT今日俄罗斯的客户端目前却更多地坚持图文模式,更“通讯社”化。

  卫报模式:“一国两制”,专业草根分而治之

  英国卫报是大数据资讯的先驱,在新媒体领域做了大量的探索实践。在客户端的研发方面,卫报摸索出了将专业制作与草根信息分而治之的办法,同步开发了两个客户端,一就是卫报Guardian,是数字化的卫报资讯;而同时,卫报还推出了接受UGC用户上传的卫报目击者The Guardian Eyewitness,鼓励用户充当“记者”角色,上传当地的资讯照片等等。

  这个客户端在欧洲颇有拥趸,一位小提琴手拍摄的《闪电下的埃菲尔铁塔》,在卫报目击者客户端发表后大受欢迎,成为知名作品亮相各种摄影展。

卫报目击者图片 闪电下的埃菲尔铁塔

卫报目击者图片 闪电下的埃菲尔铁塔

  卫报编辑部有时候也从用户上传中选取素材发表。卫报目击者客户端获得了2013年度英国传媒创新大奖。

1

  AJ+界面截图

  半岛电视台的客户端策略也是分而治之,除了有传统的半岛资讯客户端,还开发了专门针对年轻人的AJ+客户端,AJ+不局限于传统的报道模式,更社交化,希翼吸引受众参与话题互动。

  用半岛新媒体人的说法是:“大家不仅仅是想为移动设备创造内容,更想用移动设备创造内容”。

  纽约时报式:遍地撒网,愿者上钩

  新媒体对传统媒体特别是报业的冲击之大是毋庸置疑的,即使美国发行量最大的报纸《今日美国报》也表示大约5年内将停止发行印刷版。作为百年老店的《纽约时报》同样面临着发行量急剧下滑的危机,根据雅虎财经提供的数据,纽约时报集团的净收入在6500万美金左右,折合4亿元人民币,不及我国一些报业集团的1/10(所以光标哥敢扬言要买下纽约时报)。

  有分析称,二战结束以后,电视行业蓬勃发展,美国政府点名声名显赫的纽约时报在纽约开办一家电视台。可惜纽约时报的管理层觉得这不是自己的主业,断然谢绝这个找上门来的机会。因此,纽约时报错过了电视行业,并且一直错过视频这个新媒体领域的黄金资产。

  被迫杀入新媒体领域后,纽约时报先后推出了一系列客户端,除了纽约时报客户端NYTimes,还推出过Times Wire、NYT Now和NYT Opinion等等。

  2015年11月,纽约时报又推出虚拟现实APP——NYT VR,一种崭新的方式去身临其境地“感受和体会”资讯:一边阅读资讯文字,一边360度和全方位地体会资讯事件和人物的声音、画面和实景,再次改变和提升讲故事的方式!

1

  纽约时报的客户端开发简直到了“病急乱投医”的地步。除了客户端,纽约时报先后推出过数据博客FiveThirtyEight、The Upshot项目、融媒体特稿(如获得普利策奖的雪崩),不一而足,在新媒体领域的急迫感可见一斑。

  (编辑为365备用网址资讯中心新媒体资讯部 张鸥)

1 1 1
XML 地图 | Sitemap 地图