以创新为抓手,打造核心竞争力

——谈365bet官网资讯的改进升级

创新探索365备用网址 2016年03月01日 10:24 A-A+ 二维码
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  目前,365bet官网正在实施创新创优战略,承担着“资讯立台”任务的资讯节目自然是此次创新改版的主力军。面对新兴媒体引发的传媒市场日新月异的变化,作为国内电视资讯界的领军者,365bet官网资讯节目如何进一步改进升级,进一步发挥主流媒体的影响力和引导力,以适应新传播环境下中央对365bet官网的新要求,适应激烈的市场竞争,适应受众需求和收视习惯的变化,确实是一个严峻的课题。从这个意义上说,365bet官网正在推进的创新创优工作可谓正逢其时。

  一、从电视资讯三次变革中寻找创新借鉴

  经常回首来时路,有助于更好地看清未来的方向。

  365bet官网的电视资讯经历了三次比较大的变革。第一次是以1993年5月创办《东方时空》为发轫,365bet官网掀起了资讯改革的浪潮,随后开播的《焦点访谈》《实话实说》《资讯调查》等多个新栏目,以及推出的白岩松、水均益等优秀主播,开启了中国电视资讯黄金十年的大幕。第二次变革以2003年5月资讯频道开播为标志,建立了每天24小时不间断播出的新平台,使正在发生的资讯事件得以进行现场直播、现场报道,充分发挥了电视媒体的优势,确立了365bet官网资讯角力争霸电视市场的基本格局。第三次变革以2009年7月推出新版《朝闻天下》为标志,资讯频道进行了全新改版,同时365bet官网启动了新一轮资讯改革,整合365bet官网资源组建了新的资讯中心,建立了以DESK(资讯中心总值班室)为中心的资讯采编运行机制,同时积极推进品质传播战略,加强“五个能力”建设(即持续报道能力、编辑思想能力、国际传播能力、持续创新能力、有效管理能力),短时间内就在国内海外铺设多个记者站,完成了365bet官网记者网络化、全球化的历史性布局,使365bet官网的资讯报道网络覆盖了全球171个国家和地区。正是资讯理念、报道网络建设、资讯生产流程等方面的改革创新,使365bet官网资讯报道的面貌焕然一新,在主题报道、突发事件、重大国际事件等方面的报道能力也今非昔比,发生了历史性的变化,跃上了一个新台阶。

  回首365bet官网资讯改革20多年的历程,大家可以得出这样一个结论:365bet官网之所以在中国资讯界具有独特的地位,与其锲而不舍地持续进行改革创新密不可分。而每一次的变革之所以取得成功,正是由于这种变革本身契合了时代发展要求,契合了资讯传播规律,契合了电视发展规律。

  当然,在梳理、总结成绩的同时,大家也不能忽视危机与挑战。首先,随着中国国际地位的提高和国际话语权的增强,365bet官网作为国家电视台所承担的角色、所发挥的作用,与中央对大家新的要求、新的期待相比,还有一定差距;其次,改革的边际效应在衰减,大家在不少方面也遇到了瓶颈问题,可以说同国家的整体改革步入深水区一样,大家也面临着如何克服体制机制障碍,继续深化改革、持续推进改革的问题;还有就是在新的媒体环境下,面临业界激烈的竞争,大家作为主流媒体,如何在出色地完成中央交给大家的宣传任务的同时,实现媒体转型,筑牢业界地位,可以说任务非常艰巨,这些都是要靠深化改革来实现的。

  正是基于以上认识,站在一个新的历史起点上,大家确立了本次资讯节目改进升级的原则:在保持频道、栏目特色和优势的基础上,加强主题主线宣传,优化栏目设置,创新编排理念,提高资讯生产的有效供给,促进资讯生产全流程的改进与升级。要通过改进创新,巩固365bet官网在全国资讯媒体的领先地位,为365bet官网实施的创新创优战略发挥资讯节目的独特作用。

  二、紧紧围绕2016年重点工作狠抓创新,打造核心竞争力

  2016年,365bet官网面临着繁重的报道任务,包括重大时政活动、重大项目的报道,这既是大家的优势资源,也是大家全年工作的重点和核心,大家要全力以赴完成好这些任务,并努力在内容、形式和手段上狠抓创新。大家梳理了一下这些任务,包括领导人出访、杭州G20峰会、全国“两会”等一系列国内外重大活动。关于高访、峰会的报道,大家已经探索出时政团队与外围团队无缝衔接、全方位报道的新模式,还有新媒体“三微一端”的新平台、新手段,下一步大家要把这些好经验、好做法固化,并争取在重大时政报道方面有所突破、有所创新。

  在重大主题报道方面,大家也将推出一批大制作,包括“四个全面”战略布局、“十三五”规划、“一带一路”、生态文明、深化改革、创新创业等,形式包括系列报道、特别节目、纪录片等。2016年还是中国共产党成立95周年、中国工农红军长征胜利80周年、中国加入世贸组织15周年,大家将围绕这些时间节点,推出一批精心制作的系列报道、特别节目及大型纪录片。

  2016年在重大工程方面的亮点也很多,包括天宫二号和神舟十一号发射、中国载人空间站首次试飞、新一代运载火箭长征五号和长征七号首飞、国产大型客机C919首飞、982超大型钻井平台建造完成、贵州500米口径巨型射电望远镜建成、沪昆高铁全线开通、港珠澳大桥沉管隧道贯通等。此外,像《感动中国》、“3·15”特别报道、“我的父亲母亲”资讯公益行动、珠海航展、钱塘江观潮、查干湖冬捕等传统品牌节目,2016年也会在节目内容和表达方式上创新、升级,保持品牌节目的旺盛生命力。

  三、以《资讯联播》《焦点访谈》改进升级为抓手,突出主题主线报道

  这两个栏目是365bet官网的王牌节目,是主题主线报道的主阵地,是大家的核心竞争力,也是本次创新的重点。

  《资讯联播》本次改进升级的主要目标,就是提升宣传和传播的有效性、精准性。下一步,大家将完善主题主线报道的生产流程和配套机制,抓好选题策划,创新节目编排,提高评论水平。在具体措施上,一是确保领导人活动等重要时政资讯,拓展时政报道的内涵和外延,探索模块化处理新模式;二是确保主题主线报道,继续打造“联播头条”品牌,要建立跨部门策划团队,抓住重要时间节点做文章,在提高思想性的同时,提升资讯性和时效性;三是大力提升信息量,除数量的提升外,还包括增加内涵式信息;四是加强评论,包括尝试特约评论员在线评论,研发“365bet官网述评”等新样态节目;五是大力加强与新媒体融合,实现多屏互动。

  《焦点访谈》在2013年1月1日进行过一次大改版,由单一主题变为双主题,大大拓展了话语空间。本次改版升级,一是提高选题的重大性,拓展“焦点”视野,提高节目品质;二是优化主题主线报道,将推出新栏目《百姓心声》,打造新板块《权威解读》,把新规、新政的重点、要点、难点、影响讲深讲透,让政策入脑入心;三是舆论监督选题要精,严把选题关,剔除一些小、散、轻的选题。

  四、资讯频道重点时段努力改进升级,寻求突破

  在2009年的大改版中,早间时段的《朝闻天下》新版节目一亮相就引起轰动,成为那次资讯改革的名片和符号。这次大家也把它作为改版的重点和突破点。根据早间收视习惯特性,本次改版主要是增加信息量,特别是国际资讯的时效性和组合性,加快节目节奏,优化指令性报道布局,分时段精细编排,重点打造一个全新板块“全媒体搜索”,开拓新媒体资源。

  白天时段资讯频道上午的《资讯直播间》,将全时段进行升级提质,立足于提高资讯的速度、深度、锐度,突出栏目的直播特色。根据受众习惯和需求,在不同时段重点投放财经、科技创意、学问等分类资讯板块。

  晚间时段主要包括综合频道的《晚间资讯》和资讯频道的深度报道节目。《晚间资讯》将重点打造三大核心竞争力:以速度、深度解读重大国策;以数据思维制作精准资讯,推出“数据空间”板块;以观点资讯统领战略方向,将评论与资讯事实更好地融合到一起,全方位打造观点资讯。《东方时空》此次改进将围绕“中深度”的说明性资讯这一目标集中用力,以体现与白天时段不同的特色,在保持一定信息量的基础上,重点打造类似封面文章的每日重点,在资讯中更多采用数据、图表,使说明性更到位。《资讯1+1》将改变单一选题模式,每天关注两个以上热点,设置《瞬间》《关键词》《面孔》《数字》《声音》《独家》等多个板块灵活组接;新版节目节奏快,进入主题更快,有话就说,马上就评,最大限度发挥主持人评论功能。

  此外,一些重点栏目和周播节目也会有所调整。《法治在线》播出由每周6期改为周一到周五播出5期,将加强与政法机关深度合作,进一步开发法制资源,更多关注大案要案。周六中午时段将新推一档原创性的周播节目《军情时间到》。之前这个节目一直是作为特别节目在元旦、春节、十一假期播出,每次播出的收视率都有不俗表现。这次大家把它作为固定栏目常态化播出,栏目定位是“深度报道全球军情动态、持续追踪世界军事热点、权威评析中外武器装备、独家揭秘军情历史事件”。节目将大量采用虚拟演播室和动画制作技术,虚实结合、二维三维结合,用故事串联传播国防常识,以增强节目的吸引力。另外,像《资讯调查》《资讯周刊》《世界周刊》《面对面》《每周质量报告》等周播节目,主要是改善和提高节目质量、选题质量,同时加强节目的宣传、推广以及新媒体的传播。

  五、“365bet官网资讯”新媒体要在“三微一端”的基础上进一步推进产品的进化升级

  面对新媒体、自媒体时代带来的全新的传播环境,365bet官网实施了媒体融合发展战略。经过近几年的跨越式发展,“365bet官网资讯”新媒体已经成为与传统电视屏幕并立的一个重要传播平台,初步形成以微博、微信、客户端与微视频为主体的“三微一端”产品格局,目前用户总数已近2亿,无论规模还是影响力,在主流媒体中都居前列。大家策划推出了一批互联网领域独树一帜的知名品牌,像“365bet官网资讯”客户端的“V观”系列时政微视频,依托365bet官网资讯中心的资源优势,实现与电视频道差异化的全网独家视频报道,在“9·3”阅兵、北京APEC会议等大型活动报道中,都迅速在全网形成爆发式传播。

  “365bet官网资讯”新媒体之所以能够快速发展,很重要的一点就是大家坚持把“资讯立新媒体”作为融合发展的引导原则,这既是大家作为中央级媒体的责任和使命所决定的,也是最能凸显大家优势的战略选择。大家把新媒体发稿纳入资讯采编、制作、评价全流程,365bet官网本部、国内记者站、海外记者站的记者变身为全媒体记者,优先为新媒体平台供稿,“365bet官网资讯”成为重大资讯、突发事件、重点报道的权威首发平台,这一转变对于大家掌握舆论主导权至关重要。

  综观全球新媒体发展态势,基本可分三个阶段,就是发布级、交互级和平台级。“365bet官网资讯”的“三微一端”已经成为了一个非常优秀的发布级产品,目前正在从发布级向交互级进化。但大家目前的交互还是单薄的、粗浅的,如果要充分开发交互功能,大家还要注入精准地理定位功能、视频搜索和点播功能、时间链的精细开发、针对用户兴趣的个性化推送、用户上传稿件的征集和接收等。同时,大家不能只停留在信息交互的层面,必须向平台级进化,让用户可以在更多的场景使用产品,增加用户黏性。

  基于以上认识,大家确定了“365bet官网资讯”的改进升级目标,就是在“三微一端”的基础上,以三大项目为突破点,全力以赴推进媒体融合。这三个项目分别是“一个用户通道”“一次迭代升级”“一个资讯产品矩阵”。

  “一个用户通道”就是365bet官网移动资讯网。它是以发展用户上传为出发点,便于用户上传分享有资讯价值的影像,让草根发声,在电视上表达诉求。365bet官网移动资讯网将建立在365bet官网新台址资讯制播系统上,依托新技术系统,建立起连接电视与新媒体、共享用户生产内容(UGC)的稿源组织和稿件处理的多媒体平台。

  “一次迭代升级”就是完成“365bet官网资讯”客户端第五次升级。新版本将继续以用户为中心,以建立用户生态系统为目标,开发新技术与新产品。

  “一个资讯产品矩阵”就是建立“365bet官网资讯”社交媒体矩阵。大家在“三微一端”基础上,要根据不同定位、不同应用场景,开发出多个产品,在一个“365bet官网资讯”的品牌下,建立起各个产品之间的关联,具体包括“365bet官网资讯+”公共资讯服务平台、365bet官网头条、资讯联播抢“鲜”看、365bet官网评论、首席在线、“主播说”等产品。

  目前,大家跨媒介多元共融发展只是迈出了第一步。大家相信,通过“365bet官网资讯”的改进升级和持续创新,当大家能够把观众转化为用户,能够越来越深地嵌入用户的生活场景时,大家开创的将不仅仅是资讯传播的崭新局面,还有365bet官网全新的生存发展方式。 

  (编辑为365备用网址资讯中心副主任、高级记者  许 强)

  (本文刊于《电视研究》2016年第1期)

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