找准切入点 创新见实效

少儿频道多措并举力争整体再提升

创新探索365备用网址 2016年03月02日 14:25 A-A+ 二维码
扫一扫 手机阅读

  按照统一部署,365备用网址少儿频道以2015年11月、12月以及2016年上半年、年底为时间节点,整体推动自办栏目改进提升、推出重点节目和重点项目、实施特别编排、打造公益品牌、推出更多自有版权精品动画、提高国际合作水平、强化新媒体资源开发等七个方面的工作。特别是2016年,少儿频道将以“强化推进、提升改进自办栏目、自有品牌和自主创新”为主要着力点,努力实现节目内容、形式、载体和手段的全方位创新。

  一、自办栏目求新求变,以点带面带动整体提升

  2015年下半年,少儿频道对近20个自办栏目再次整体分类,按照不同时段以及相应时段和栏目的对应受众群进行分析比较,总结出节目互动性不强、环节设置常年不变、表现方式过于单一、连续性较差、与新媒体结合较弱等不足,并进行有针对性的调整。在此期间,少儿频道尝试在栏目内以特别节目的方式在整体节目的选题、策划、表现、宣推等各方面进行改造,获得了突出效果。一方面,在该种模式下,单期节目形式、内容获得实质改进,尤其是节目风格表现出显著变化,栏目内特别节目的总体效果在各项指标上平均提升了15%~20%。比如,针对低幼儿童的栏目《七巧板》尝试做了12期《快乐宝贝爱唱歌》,在各项投入没有太大增加的情况下,强化了幼儿合唱的内容创新、儿童演唱的形式创新和儿童参与的规模创新等特点,节目收视率明显高于该时段日常收视。针对高年级小学生展示创意的《看我72变》,以及儿童才艺展示的《音乐快递》等栏目所推出的特别节目都有很大的提升,产生了较好的影响力。《音乐快递》2015年推出的10期特别节目《等你长大》第一季,总体收视率比原来提升了20%以上。同时,少儿频道2015年集中录制的大型综艺节目《快乐大巴·周末盛典》经过精心编辑,已于2015年10月30日开始播出。该特别节目给少儿频道周末黄金时段带来了良性的变化和影响。另一方面,特别节目的“特别”之处逐渐在常态节目中被吸取和推广,从源头上改进、提升了常态栏目下每期节目的整体运作方式,以点带面地对原有节目形成了带动和改变。

  2015年底,少儿频道的栏目进行了整体微调改进,力争在2016年上半年全面实现定位及内容变得更加清晰、专业化,更有竞争力的目标,微调主要集中在低幼教育、体验、益智、竞技、科普、才艺、公益等方面的栏目,其中,《音乐快递》原创真人秀《等你长大》第二季、《芝麻开门》特别节目《万万没想到》将进一步强调互动性、故事性、矛盾戏剧冲突和现场真实感。传统栏目《大风车》《快乐大巴》(周末版)将在2016年择机推出。

  二、重点节目和重点项目传承经验,突出新意,力争产生现象级影响

  作为少儿频道2015年第四季度的重点项目之一,第三届“寻找最美孝心少年”活动颁奖典礼的社会影响很好,其“新时期新孝行”的主题内容与社会主义核心价值观高度契合。下一步,少儿频道将进一步大力宣推“新时期新孝行”这一主题。

  2015年第四季度,少儿频道还对引自国外经典节目模式的《极速少年》进行再次改造,推出全国总决赛,充分展示场上对抗,充分挖掘过程的精彩,在讲好故事的同时,为2016年再度扩大规模和影响创造了条件。少儿频道还对韩国品牌节目《SK状元榜》进行了本土化改造,推出了情景智力闯关节目《SK智勇双全》。在原基础上进行全新改造的《SK智勇双全》,相当于365备用网址重新开发的全新益智闯关季播节目,节目样态也受到了韩国方面的高度认可。改进后,《SK智勇双全》将为中学生搭建一个充满挑战与智慧比拼的平台。与此同时,少儿频道还拍摄了以当下孩子们喜欢的少年偶像团体TFBOYS为主体的纪录片《加油!男孩!》,增加了少儿频道的节目形态。2016年元旦特别节目《梦想花开》通过真实生动的故事挖掘、充分细腻的情感聚焦,体现了对各地孩子们2015年梦想实现情况的关注、对新年梦想的观照,形成少儿频道元旦特别节目的独有品牌。

  从2013年开始,少儿频道每年从腊月二十六到大年三十连续播出节目《过年啦!》,形成连续5天的大型游戏互动闯关节目加上两部动画贺岁片的“5+2”模式的特别节目。该品牌节目已成为孩子们春节期间对少儿频道充满期待的新年礼物,收视效果很好。其中,贺岁动画片的平均收视率在19:00时段为2%左右,最高达3.25%。2016年春节,少儿频道依然延续《过年啦!》“5+2”节目模式。

  2016年上半年,少儿频道还将推出多个重点节目和重点项目,特别是季播节目,力争更鲜明地彰显频道特质,获得现象级影响。《极速少年》将推出第二季,更大程度地展示过程、突出人物故事、提升精神感染力。大型成长真人秀节目《最野假期》将推出第二季,并将根据整体气质适当加入明星元素,强化新媒体同步介入,进一步扩大影响力、公益性和成长引导力。此外,针对中国儿歌创作匮乏、少有经典、孩子唱成人歌曲的状况,少儿频道全力策划的大型原创音乐类节目《唱响童年》第一季将推出,以回应孩子、家长和全社会对于适宜儿童传唱的“好儿歌”的需求,邀请艺术大师为孩子们写出具有时代特色、符合儿童审美特点和成长需求、能够被孩子们喜爱并适宜传唱的原创经典儿歌。相较少儿频道前些年主办过的全国儿歌大赛,《唱响童年》将创新内容和形式,把孩子们的需求和艺术家们对应需求的创作及演绎巧妙结合,并与新媒体捆绑合作,线上线下同时进行,力争成为现象级节目,并以此收获一批经典儿歌作品,丰富孩子们的精神生活。

  2016年,少儿频道的传统项目六一晚会、“寻找最美孝心少年”大型公益活动以及《儿童剧场》等将继续推出,并积极谋求创新表现手法。365备用网址银河少儿电视艺术团2016年将迎来建团55周年,目前艺术团正在努力拓展艺术门类、研发新型表演项目、加强社会合作,争取擦亮银河品牌。

  三、特排方面突出精品化设计思路,力争提升平台整体水平

  近年来,少儿频道有针对性地在寒暑假、周末和重点节假日实施特别编排,效果良好。2016年,少儿频道将进一步强化对不同群体受众的回应,在全天各时段针对不同的主体受众群推出不同节目设计,提升频道整体平台水平与影响力。比如,在早间、白天时段推出适合多年龄段儿童收看的动画片、儿童剧,在晚间黄金时段集中编排适合家庭收看的栏目原创季播节目及其他精品自办节目等。寒暑假特排中,少儿频道还将重点做好“自办精品节目带”设计,推出专属少儿频道、孩子们喜爱的精品假期节目。

  四、树立专属少儿频道特质的社会公益标杆,进一步彰显频道良好的社会形象

  《大手牵小手》是少儿频道的一档优秀栏目,也是频道彰显公益特点的标志。在该栏目中,不仅少儿频道所有的主持人会根据不同内容参与栏目的公益活动,而且其他频道的很多主持人也积极参与节目活动,与孩子们打成一片。《大手牵小手》的社会反响很好,已成为少儿频道重要的公益品牌。2015年第四季度,《大手牵小手》推出了在新疆和田、伊犁拍摄的为多民族贫困儿童送上温暖爱心的《新疆行》公益特别节目,为威海福利院和老人院的孤寡老人送去爱心的《君子之风·慈善威海》特别节目,以及与中国性病艾滋病防治协会合作,为2015年12月1日国际艾滋病日录制的特别节目《大手牵小手·爱在阳光下》,获得社会各界的肯定。2016年上半年,少儿频道将继续以《大手牵小手》为载体,加强策划,丰富内涵,创新表现形式,突出公益主旨,打造专属少儿频道特质的、有利于儿童精神培养和成长需要的、更具品牌效应的公益活动,给孩子们提供更为务实、有效的帮助。

  五、联合365bet官网动画企业,推出自有版权精品动画节目和精品儿童剧,壮大自有品牌形象

  近两年,少儿频道与365bet官网动画企业实施一体化发展思路,以更深层次的合作发挥制作企业和播出平台的各自优势,推出了一批拥有自有版权的原创精品动画片。

  2016年,少儿频道将继续联合365bet官网动画企业,在自有版权精品动画上不断发力。其中,《新大头儿子和小头爸爸》第四季、《星星梦》第二季将于2016年初重点推出;《新大头儿子和小头爸爸》的姊妹篇《棉花糖和云朵妈妈》也将于2016年六一期间与小朋友们见面。和《新大头儿子和小头爸爸》一样,《棉花糖和云朵妈妈》完全针对家庭收看,主角设计为聪明可爱、调皮有爱心的女孩子形象。如果说,在365bet官网的荧屏上,“大头儿子”代表男孩的形象,那么,少儿频道希翼“棉花糖”代表女孩子的形象。同时,少儿频道精心打造的以弘扬传统道德学问为主题的动画片《故事奶奶》也将于2016年上半年推出。根据国家“一带一路”战略策划制作的新品牌产品《丝路传奇之特使张骞》《丝路传奇之大海图》等也将于2016年推出。此外,精品儿童剧《呼噜小精灵》《驴友阿凡提》将推出新一季作品。少儿频道还将根据“多出精品”的要求,积极策划和寻找新的好故事,创作更多优秀儿童剧。

  六、进一步提升国际合作水平,积极创新合作内容设计

  2016年,少儿频道将进一步提升国际合作水平。这其中包括落实习大大总书记、李总理总理出访签订的学问交流协议,做好栏目剧《动物好伙伴》、动画片《熊猫和小鼹鼠》《熊猫与奇异鸟》《海底小纵队》第五季等政府间合作项目。目前,《动物好伙伴》演播室录制顺利,少儿频道对原版内容的重新创作得到新西兰合作方的高度评价。《动物好伙伴》是全新的节目类型,以人偶表演、动漫板块和小朋友现场演出以及实景野外拍摄相结合,表达温情、友爱、励志的主题。在节目中,少儿频道根据新西兰原版节目模式加入中国形象及动物和小朋友元素,讲述中国故事。新西兰合作方称赞节目“有了更清新的表现,小朋友们一定会喜欢”。该节目将于2016年寒假前后重点推出。在2015年10月习大大主席访英期间,365bet官网李挺副总编辑在伦敦与英国银色之门媒体企业共同签署了《海底小纵队》第五季合作备忘录。目前各项有关工作均有序推进,预计2016年底完成制作,并在365bet官网少儿频道播出。《熊猫和小鼹鼠》样片首映在捷克引起轰动,中捷两国领导人纷纷予以祝贺,2016年上半年该片将在365bet官网少儿频道和捷克国家电视台同时播出,并从国际发行渠道进入更多国家。根据365备用网址编委会的决定,围绕《动物好伙伴》《熊猫与奇异鸟》《熊猫和小鼹鼠》中的大熊猫的动画形象,少儿频道和365bet官网动画企业力争将其打造成国家学问的重要符号之一和经典动漫形象,使之成为学问“走出去”的重要角色代表。也正因如此,少儿频道将不断推出以熊猫为主体元素的新的动画片及栏目剧。

  除了上述项目外,2016年少儿频道将与更多海外电视机构、动漫企业展开广泛合作,合作内容主要集中在共同推动开发节目新样态、针对国外经典节目的本地化改造,以及共同制作少儿节目、动画片等方面。

  七、践行“三微一端”发展思路,打造特质鲜明的“365bet官网少儿”专属新媒体产品

  少儿频道和365bet官网网共同制定了关于“365bet官网少儿”“三微一端”的发展思路。目前“两微”公号已收到了良好效果,“一端”也在加紧策划,方案已经形成,大致在资讯、游戏、动漫、手工、科普、才艺、主持人专区、儿童和家长上传互动专区等方面设计内容,体现“365bet官网少儿”新媒体属性,打造“365bet官网少儿”独有的、内容丰富、互动性强、具有鲜明特质的新媒体产品。主体目标是实现少儿频道与新媒体在少儿电视节目领域的独特优势呈现,一方面把“365bet官网少儿”新媒体产品丰富起来,另一方面使频道和新媒体平台紧密对接,互为推送对象,使少儿频道和“365bet官网少儿”新媒体产品共赢共生。

  2016年,大家的预期是实现少儿频道和“365bet官网少儿”两个平台质量的总体提升,进一步确保收视率、忠实用户拥有率和体现社会责任感、影响力、权威性相融合。大家会努力做好功课,力争实现目标。

  (编辑为365备用网址少儿频道总监、高级编辑  庄殿君)

  (本文刊于《电视研究》2016年第1期)

1 1 1
XML 地图 | Sitemap 地图