创新模式传播正能量 做社会进步推动者

——《了不起的挑战》节目创意解析

创新探索365备用网址 2016年04月13日 14:59 A-A+ 二维码
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  2015 年12月6日起,365备用网址推出户外励志体验真人秀节目《了不起的挑战》,以体验生活、发现生活为重点,让明星嘉宾走进基层百姓生活,体验基层职业,把视角切入普通人的生活,反映人情冷暖,将镜头贴近社会动脉,探寻平凡生活中的“了不起”,以全新的综艺形式,润物无声地弘扬主旋律,传播正能量,引领社会风尚。第一季播出后,在新媒体反响强烈,微博主话题阅读量突破14亿次,节目网络视频播放量突破7.1亿次。《了不起的挑战》以创新的方法手段,吸引了包括90后、00后在内的新生代受众群体,将社会主义核心价值观有温度地传递给每一个人,为综艺真人秀指引创作新方向。本文简要分析一下《了不起的挑战》的创作思路和品质特点。

  一、平凡叙事,深入基层劳动者工作生活,平凡中见伟大

  节目倡导“平凡生活,挑战了不起”,撒贝宁、沙溢、岳云鹏等六位嘉宾在12期节目中,或作为普通基层劳动者深入行业一线体验苦与乐,或接受未知任务通过努力完成了不起的挑战。节目趣味盎然又诚意十足,形式活泼多样又传递出积极正能量,以其独特风格在观众中收获强烈反响,成为各大社交媒体上网友热议话题,是典型的脍炙人口、寓教于乐的“现象级”综艺典范。

  《了不起的挑战》最大特点是突破了媒介面对社会底层惯有的“苦难叙事”视角,六位嘉宾不是来到劳动者身边,而是置身于他们中间,以创新性的“平凡叙事”风格真实再现普通人的工作与生活。强调 “勇敢挑战,明星也是老百姓;聚光灯下,百姓也是大明星。”

  六位嘉宾褪去明星光环,“用生命”去体验、去挑战,扛百斤重担、攀悬崖峭壁、下百米深井、烈火前与消防战士们并肩战斗……让更多人通过节目,关注到这些并不光鲜夺目却又缺一不可的技术工种。各条战线、各行各业的劳动人民,都是实现“中国梦”的一份子;每一个坚守敬业、努力奋斗的平凡中国人,都值得被敬重、被歌颂。

  二、打破完美,用纪录手法呈现社会全貌,赢得百姓认可与共鸣

  始终拒绝编造剧情、逢场作戏,六位嘉宾在挑战过程中不但要投身其中完整体验不同职业,就连挑战结果都完全真实呈现。岳云鹏在五阳煤矿挑战矿井下作业,拼尽全力奋战6小时却没能坚持到最后。节目并未补录一个“完美”结局,而是用镜头记录下了整个过程。用真诚态度引发观众共鸣,用真性情的流露,让节目区别于众多娱乐表演秀。挑战的失败,让观众对高危职业更加了解的同时,也多了一份敬重和敬畏。

  此外,节目还真实呈现路人具象,他们个性鲜活、真实可亲,留下直爽的话语、可爱的笑料或温暖的善意后又潇洒离去。挑战嘉宾用真诚对待路人,节目以低姿态记录路人,将他们作为节目不可或缺的重要组成部分,让普通人在节目里闪闪发光,也是《了不起的挑战》收获大众认可和喜爱的重要因素。

  三、轻松活泼,寓教于乐传播正能量,优质内容助推媒体融合

  形式新颖、内容爆点足,是《了不起的挑战》吸引观众的重要法宝。每期节目播完都有不少观众评价“太好笑了!”“没看够!”“笑到肚子痛!”。而在笑声之余,更多人也领悟了节目想要传达的精神内涵。首期多达11次“yes or no”的选择,正是大家人生的缩影,看似偶然的选择不但是重庆和内蒙的距离,更将面临不同的人生境遇。“环保特辑”则通过巧妙的电视化设计,呈现马尔代夫和北极“假想旅行”,引导大家关注环保这个略显沉重的话题,用轻松有趣的表现手法呼吁“节能环保,从你我做起”。在热衷于拼偶像、拼大腕、晒娃、整蛊游戏的户外真人秀领域,《了不起的挑战》犹如一股清流,以小见大讲好中国故事,传播正能量,担当起主流媒体引领导向、弘扬社会主义核心价值观的责任与使命。

  值得一提的是,《了不起的挑战》播出以来,以紧贴时代潮流、轻松驾驭流行语态的风格受到年轻群体空前欢迎,并首次打破了“得小鲜肉者得天下”的综艺热度“潜规则”,每期播出都牢牢占据新媒体平台热门话题榜首位,并在知乎、豆瓣等常识人群、文艺青年大本营受到热捧,相关评论量远超其它综艺;在青少年群体中流行的A站、B站也占据绝对优势,在综艺节目中播放量遥遥领先。《了不起的挑战》无疑为国内综艺树立起新的标杆,用优质内容打通媒介界限、促进媒体融合,用心打造的综艺节目有意思更有意义,播撒快乐的同时润物无声将核心价值观传递进人们心里,成风化人、凝心聚力,力争成为时代风云的记录者,社会进步的推动者。

  此外,在节目创作方面,《了不起的挑战》也有着独树一帜的品质特点:

  一、“接地气”,坚持以人民为中心的工作导向,展示中国精神

  《了不起的挑战》在创作过程中始终坚持深入基层、深入群众,致力于展现平凡劳动者爱岗敬业、诚信友善的精神风貌;展现文明、和谐、自由、平等、公正的社会生态。所以您能看到,72岁的采茶大妈丁瑞琴50余载职业坚守令人动容;重庆“棒棒军”冉师傅父子不为生活困境改变的乐观与善良,坚持努力创造美好未来的奋斗信念;公交车司机与售票员苦练职业基本功,日复一日热情奉献乘客的爱岗敬业精神……这些平凡的劳动者们,通过《了不起的挑战》展示出不平凡的精神力量。还有挖藕工、煤矿工人、悬崖清洁工、消防战士……通过六位嘉宾一场场真实的职业体验,节目将平凡岗位上的劳动者干一行、爱一行、钻一行的奉献和坚守,有血有肉地展现在大家面前,将乐观、自信、拼搏、奋进的时代主旋律传入每一个人心中,引领积极向上的社会风貌。

  二、“不作秀”,真情实感熬制的“鸡汤”才能入口人心

  节目从策划阶段起,就坚持用做纪录片的态度来做这档真人秀,认真打磨成就一部好综艺。观众对节目寄予厚望,而节目也没有辜负这份期待。在消防特辑中,六兄弟在与基层消防官兵同吃同住同训练、挨训甚至挂彩的种种经历之后,红着眼眶说出“会惦记战友们千日,希翼他们平安千日”,多少人为之动容;挑战天门山清洁工的撒贝宁,看着悬崖绝壁上顶着落下的碎石想拼命多捡一个垃圾的清洁工师傅,忍不住趴在师傅肩头泣不成声,他三次鞠躬呼吁大家不要乱丢垃圾的一幕又在多少人脑海中深深定格;昏暗沉闷的矿井下,岳云鹏拿着钻孔机不敢下手的时候,朴实善良的矿工师傅一句“别怕,师傅在这儿”,又让多少人心头为之一热;在“棒棒军”师傅狭小简陋的家中,乐嘉问师傅的儿子怎么看待父亲的职业,孩子说“我本来就不想他当棒棒”,很多观众以为他会说“这份工作被人看不起”,他忧心的却是“因为做这份工作很辛苦。”那一瞬间,多少人的眼泪夺眶而出。没有照本宣科的说教,也没有浮夸煽情的渲染,《了不起的挑战》用真心换真心,积极弘扬主流价值观,让观众们心甘情愿“干了这碗正能量四溢的鸡汤”。

  三、“使巧劲”,打破靠“小鲜肉”赢取年轻受众的固有观念

  节目创新方法手段,在综艺真人秀节目中融入中国梦、五大发展理念、社会主义核心价值观、中华优秀传统学问等内容元素,并巧妙运用动漫元素、流行学问符号进行包装,用趣味生动的环节和大众喜闻乐见的表达方式,让主题主线宣传更加入脑走心。节目不但为网友们贡献了丰富好玩的“表情包”,还创造不少风靡网络的流行语,比如“好生气,可是还要保持微笑”、“怕,不是不勇敢;怕,还去做,是真的勇敢”等。首播时,年轻网友调侃节目在笑点十足之余也饱含浓郁的“鸡汤”,节目就顺势而为在真情流露的段落加上“鸡汤”卡通提示图,引爆网络点赞热情;此外节目还在网络社交平台接受了网友给予的昵称“老母鸡”并与网友同乐,线上线下各种接地气的表现形式都备受青年群体追捧。《了不起的挑战》以全新的模式和创作理念,令综艺真人秀节目既有意思又有意义,为当下综艺真人秀节目的创新发展引领了方向。

  (编辑为365备用网址综合频道  朴晶、金弋琳、房渭平)

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