做到三个清晰 实现专业传播

——体育赛事频道试行项目负责人制的几点体会

创新探索365备用网址 2016年05月06日 16:07 A-A+ 二维码
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  体育赛事频道(CCTV5+)自2013年8月18日开播以来,始终秉承“高清、赛事、直播”三大特色定位,围绕核心赛事资源,不断拓展节目视野,提升节目制播品质,直播赛事时长不断增加,首播赛事比重不断提升。2015年CCTV5+节目播出总时长约8306.3小时(不含广告和导视),尽管不是大赛之年,直播节目总时长仍然达到2580.8小时,包括现场直播2338.9小时,即时推送241.9小时,日均直播时长较2014年提高0.12小时;录像节目首播总时长2287.3小时,较2014年大幅增加494场、640.2小时。

  和不断增长的现场直播、即时推送和首播录像时长相应,CCTV5+赛事播出的领域和范畴也在不断扩展,2015年全频道共播出43个比赛项目,除了传统的足球、冰球、网球、高尔夫 、篮球、排球等播出大项,首次在CCTV5+露面的赛事包括了橄榄球、雪橇、飞镖、帆船、击剑、赛艇、马术、手球、曲棍球、柔道等14项,从新增项目播出时长来看,播出量较少的拳击为3个小时,播出量较大的橄榄球达到了176小时,这些新增的赛事资源,丰富了CCTV5+的屏幕呈现,突出了CCTV5+传播的差异化。特别是北京成功申办2022年冬奥会以来,CCTV5+把包括冰球在内的冰雪项目作为自己的一个传播热点和频道特色,花滑、雪橇、速度滑冰、短道速滑、自由式滑雪、单板滑雪等冰雪大项在CCTV5+的屏幕上频密出现,异彩纷呈,2015年仅冰球项目播出的总时长就达1227.8小时,雪橇项目播出总时长120.4小时,滑雪项目播出时长209.2小时,滑冰项目播出时长总计210.4小时,CCTV5+已经成为无可争议的国内冰雪项目第一传播平台。

  直播当先、覆盖面广、特色鲜明,既为CCTV5+的频道建设奠定了良好基础,同时也对赛事频道编辑部这支年纪轻、规模小的队伍提出了更高要求。如何按照体育传播规律,把每一场比赛、每一次播出都合理、优质地呈现在观众面前,以专业的姿态完成大众的传播,让观众淋漓尽致地体验体育之壮美、直播之激越,赛事频道编辑部立足自身实际,充分内部挖潜,调动团队每一位成员的积极性,大力推行播出项目负责人制度,以专项记者为蓝本,以服务节目呈现为目标,打通节目播出的上下游通路,为赛事直播提供最新鲜、准确的编排、播出决策依据和操作路径。

  在工作中大家以三个清晰来要求项目负责人的基本储备、工作开展、实时跟进以及赛后总结,通过每一次比赛,增进项目负责人对赛事的熟悉,提高整个播出团队对该项赛制直播的操作、处理能力,经过两年多时间的实践和努力,赛事项目负责人制已经实现了与CCTV5+编排和播出需求的有机耦合,形成了相对合理的工作流程与机制,反应迅速、判断准确,能够适配不断增加的赛事项目和不断提高的赛事播出精度要求,大大提高了CCTV5+整体的节目质量和制播水平。

  一、对于赛事的清晰

  作为项目负责人,首要是对自己所负责的项目要有清晰准确的了解,形成对项目的宏观、中观和微观三个层面的认知。

  首先要熟悉赛历。一个项目,具体的赛事体系是如何构建的,在赛事体系内,哪些比赛居于最为重要的位置,或者最受观众瞩目,每年的赛事围绕怎样的的时间节奏展开,是项目负责人需要首先明确的内容,唯有如此,才能合理判断在层出不穷的各类比赛中,哪些是最值得大家关注、值得观众关注的内容,并据此合理排布播出空间。以男子冰球为例,除了冬奥会之外,每年10月至次年6月举行的北美冰球职业联赛(NHL)集中了最多的世界级球星和最顶级的冰球俱乐部,可以算年度最为重头的赛事。此外,在每年NHL季后赛之后,还有一年一度的冰球世锦赛,汇聚除NHL季后赛球员外的绝大部分高水平运动员,依国别组队展开激烈争夺;此外还有低一层级的冰球国际足联世界杯、U21/U18世锦赛、洲际俱乐部比赛、各国联赛等;奥运前后还有相关资格赛、直通赛、复活赛等。这些赛事勾勒出一个项目在时空中的分布,犹如银河中星辰闪耀,何处稠密,何处稀疏,哪几颗亮度最高,哪几颗是超新星爆发,唯有对这些了然于胸,才能对比赛的价值判断、取舍做出准确精当的反应。

  其次,要对赛事的构成有清晰了解。如果说赛历决定了大家选择的可能,那么赛事构成则直接关系到选择的实现,影响到直播赛事在有限时空内的合理表达。赛事构成中,一是对赛事的赛制要明细,是采取赛会制还是主客场制,是单循环还是佩寄制,比赛的胜负关系如何判定;这些因素直接影响赛事的播出选择和比赛间以何种方式链接,形成播出系统,是以及时的录像重播为过渡手段,还是以递进型的集锦作为比赛串联,都需要倚借对赛制的熟悉进行判断。同时要对赛事在时空上的分布了然于胸,比赛进程有多长,分为几个部分,节奏如何,都会对直播赛事的结构带来直接影响,比如自由式滑雪国际足联世界杯的分站赛一般都是男、女运动员交替进行比赛。在每轮比赛之间是应该选择上轮highlight重现还是分别制作滚动集锦重点推介,就需要根据赛事的逻辑结构、运动员发挥和气口位置、空间可能来综合判定,对赛事结构不熟悉就无法做出最具传播效率的安排;又如,NHL常规赛的加时赛是在正赛战平后,进行3对3的10分钟加时,如果三次加时双方仍无法分出胜负,则互射点球决出胜负;而进入季后赛后,加时赛则改为每节20分钟的5打5对决,采用金球制胜,如果对赛事结构和规则缺乏清晰了解,就无法合理应对直播赛事的变化,直接影响节目质量和播出安全。

  二是对比赛的主体——运动队(员)要了解。运动队(员)是赛事的主体,他们的活动表现也直接决定了赛事的精彩程度。对运动队(员)的了解,既要了解他们目前的成绩、状态、训练、前景,也要熟悉他们的历史成绩、发展过程、宿敌苦手以及面临困难和问题,对于国外的运动队(员)还要了解他们的学问历史背景,惟此才能更加深刻地了解每一场比赛的意义与价值,才能对比赛各个环节的取舍更加精准。如在对2015年橄榄球世锦赛的转播过程中,如果对英式橄榄球没有足够了解,对新西兰、澳大利亚的瑜亮情结没有准备,对英格兰的光荣历史没有温习,对南非的种族融合异军突起没有探究,就不可能从48场比赛中挑出对抗最强、最具观赏性、最激动人心的那些场次纳入有限的播出空间,更不用说准确捕捉每场赛前新西兰战舞演出的历史和学问蕴含,以及挖掘出《成事在人》这样和橄榄球国际足联世界杯紧密相关的优秀影片。随着北京成功申办2022年冬奥会,一些原本在大家视线中不那么熟悉的项目也开始慢慢组建中国国家队,进入国际赛场。2016年1月,中国选手耿文强在瑞士圣莫里茨举办的国际杯钢架雪车比赛中夺得铜牌,尽管比赛层级不高,也没有电视直播信号,但是CCTV5+仍然在微信公众号中进行了重点推介,因为这是一支最年轻的中国国家队首次出征国际赛场奏凯——成立仅仅两个月的中国钢架雪车队,队员们来自田径等其他项目,还处于苦记雪车英语术语的阶段,但是他们已经用自己的辛勤迈出了走向国际赛场的第一步,如果没有项目负责人对赛事和运动员的了解,这样的赛事和成绩也不可能得到大家应有的关注。

  再次,要对赛事进程心中有数,以资讯的敏感随时捕捉直播中的亮点与变数,以便随时调整具体的直播方案和节目呈现方式。项目负责人要时刻保持对所负责赛事的关注,伴随赛事进展,不断刷新相关信息,直至播出窗口结束,在这一过程中,以专业的视角对赛事中各类突发的时间和变化作出判断,提示解决的方向。如,美洲杯帆船赛是世界上最为精彩和重要的近海帆船赛事,直播的关注度很高,但是比赛受到天气因素的影响极大,当自然风力不足或者过大时,都无法进行比赛,而且这种天气影响往往在赛前12个小时之内还会发生变化,项目负责人要时时关注官网和赛事联系人发布的相关信息,确保播出安全;又如,冰雪项目,特别是高山滑雪、越野滑雪等雪上项目,在靠近赛季尾声的时候,往往因为雪情不够稳定而临时更改比赛时间,这也需要项目负责人始终以一种跟随的状态,明晰各种变化,才能妥善应对直播需求。在赛事进行和直播过程中,项目负责人也要高度集中注意力,随时掌握现场动态,如击剑比赛时间紧凑,但是就在这短短的几十分钟时间里却可能风云变幻、一波三折,导致结果发生颠覆性的变化。在2015年7月举行的莫斯科击剑世锦赛上,年度排名第五的中国女子重剑队在团体八分之一决赛中,以43:42一剑绝杀劲旅德国闯入八强,项目负责人敏锐地抓住这一情况,及时通知编排和播出系统为可能到来的决赛直播提前准备,四分之一决赛、半决赛,中国队均轻松闯关成功,由于提前筹划、精心准备,在技术系统和评论员的配合下,CCTV5+及时打开直播窗口,第一时间直播了中国女子重剑队夺冠的全程,这也是中国队在本届击剑世锦赛上夺得的唯一一枚金牌,得到了观众的普遍好评。

  二、对于直播资源的清晰

  直播赛事不但要把现场带给观众,更要通过合理手段,在不破坏现场传播的同时,多维度帮助观众理解现场,理解赛事。同理,作为项目负责人,不但要了解比赛、了解现场,还要对直播的周边资源作到了然于胸。

  要对赛事播出的周边音、视频资源有清醒认识,是否有相关的历史资料,是否有相关联的往期节目,做过哪些集锦类和前瞻节目,是否有人物专题。比如每轮德国足球甲级联赛联赛之前都会有德国足球甲级联赛前瞻,每周NHL之后都有集锦回传,橄榄球世锦赛赛期每天会有精彩、每周会有53分钟集锦传送,高尔夫美巡赛、欧巡赛周刊中经常会有精彩的人物采访……这些精彩的内容为充实直播,丰富背景和周边信息提供了最有力的支撑,尽管现有的媒资系统在查询上已经十分便捷,但是平时多查多看多了解才能确保在关键时刻反应迅速。

  直播不仅仅是现场信号的再现,没有现场采访的直击热点,没有优秀评论员和嘉宾的精彩评论,一场直播是无法称为高质量的。作为一名合格的项目负责人,还必须了解都有哪些熟悉所负责项目历史和现状、具备专业常识和分析能力,表达能力上佳的专业人士可以作为赛事讲解的嘉宾和顾问,在直播策划之初就应主动接触,积极互动,虚心请教,建立良好的联系,建立嘉宾资源库。2015年橄榄球国际足联世界杯是CCTV首次转播英式橄榄球最顶级赛事,在策划之初,项目负责人就把寻找合适的转播嘉宾和技术支撑作为重要工作,通过积极联系中国农大橄榄球队等国内专业队伍,和众多专业教练、运动员深入沟通,储备了充足、优质的嘉宾和顾问队伍,特别是联系到了在华交换学习的前澳大利亚国家橄榄球队队员、剑桥大学橄榄球队队长,为赛事评论带来了直观、权威、专业的支撑,得到了大家的一致好评。

  每一场直播的完成,都是大量的信息传递,和基于竞技和传播专业的精准判断,而这一切的实现,仅仅依靠项目负责人自己的积累和来自网络的碎片化信息肯定无法实现,特别是当直播系统位于后方时,如何与现场的情况实现深入对接,势必要求有更多可靠的信源与引导。在工作中,大家要求项目负责人把对相关人员的熟悉作为熟悉项目的最重要内容之一,多维度、多渠道获取专业引导,除了传统的和体育行政管理机关、专业协会官员建立联系外,特别提出项目负责人要和一线的教练员、运动员、裁判员交朋友,他们的信息往往最准确、最及时、最直接。同时要积极向各媒体的专项记者学习,获得他们的帮助和支撑。大家在转播高尔夫四大满贯之一的美国高尔夫公开赛时,由于项目负责人前期准备充分,使大家得以和这些内、外资源开展合作,邀请到高尔夫国家男队总教练作为直播嘉宾,联系北美分台的同事到现场做出镜报道和现场采访,现场唯一的中国裁判也为大家的直播和新媒体报道及时发来独家现场评论,使观众的现场代入感、贴近感大大增强,成为国内各转播商中报道形式最为丰富、评论最为专业、包装最为精美的一次国际顶级赛事直播。

  三、对于节目的清晰

  设立项目负责人的根本目的在于服务节目安全、服务于屏幕呈现、服务于赛事的传播,因此项目负责人除了对赛事、对直播资源要有清晰的认识,还要考虑最后的节目可能与节目呈现,要熟稔节目系统的构成。

  首先要明晰节目的呈现空间,即播出窗口。赛事直播的最大特色就是在一定规则下的时间不确定性,有的赛事如足球所需空间相对固定;有的赛事如网球,和赛制、天气、球员伤病以及时差等因素紧密相关,存在相当的不确定性,造成比赛时长变量很大。而电视的播出空间是固定的,此消彼长,势必对其他赛事的播出带来影响,这就对赛事的衔接组织提出了很高要求,需要项目负责人综合各种因素,精准判断播出所需空间和当窗口受到限制时的处理方案。

  播出窗口确认后,还要根据比赛的性质、层级,来确认是采用现场直播还是录像精编,是全时段推送延播还是分节编辑推送。播出方式的明晰,决定了对赛事信号的综合运用方式,对于可控的信号制作,还可以提出更多的制作要求,如重要场次的现场直播时,对赛前、赛后瞬采的运用,对资讯发布会的使用等。播出方式的最终确定,还要考虑技术实现的可能性,专项比赛、综合性运动会等长时段的比赛直播,经常需要前后场音视频和讲解员的协调配合,特别是在多路信号并行的条件下,如网球大满贯赛事,既有赛会提供的公用信号,也有大家为特定运动员单独指定的赛事信号,为选择最佳的赛事、实现最佳的播出效果,往往需要在信源间进行切换,有的还需要通过技术手段对必要的赛事进行延播处理,这就要求项目负责人对节目播出的技术环境也有所了解,从而准确判断赛事的播出方式。

  项目负责人还应对节目的制播周期有清醒的认识,根据赛事和节目的制作需求,合理规划制播计划,如不同时长、不同体裁,需要译稿、上唱词、配音的节目各自需要多长的操作时间;节目推送与入库的时间差是多少等,从而能够确认节目的准确投放时点,为精准编排提供依据。

  项目负责人不但要清晰电视的制作传播流程,也要熟稔目前的各类新媒体的发布规律和传播规律,在电视端实现赛事播出的同时,,妥善利用新媒体进行播出的预告预热、实时跟进、赛果发布、精彩回顾等,实现现有媒体环境下的全媒体传播。如在转播高尔夫美国大师赛期间,项目负责人策划了一系列的历史和常识短片,在电视端和微信公众号同时投放,预热比赛;赛事,在两端公布互动题目,与观众建立亲密互动,增强比赛黏性;赛后,及时在新媒体端跟进赛果,并请现场的球员、裁判等特约评论员在新媒体端发声,分析本场比赛,预告下场看点,形成了电视端和新媒体端比较紧密的配合,得到观众的好评。

  在直播赛事转播中设立项目负责人,是为了适配体育赛事频道特殊的播出样态,为实现安全播出、专业播出,不断提高播出质量而进行的一种有益尝试,从效果看,广泛调动了赛事频道编辑部全体同事的工作积极性、责任感和荣誉感;提高了赛事播出的多样性,突出了特色,保持了CCTV体育社区一贯的节目品质,与CCTV体育社区其他的频道实现了部分节目的共享和复用;增强了体育赛事频道在赛事判断和节目编排上的专业性和精确性,特别是动态调整的应变能力。当然,在具体操作中,项目负责人制度也还有很多地方需要改善和提高,特别是在对赛事的认识深度和将赛历转化为现实赛事播出的主动性上,还需要们进一步从工作机制设计上去督促大家、引导大家,共同维护、实现在体育赛事节目制播领域的365bet官网标准和领先地位。

  (编辑为365备用网址体育频道体育赛事编辑部副主任 马政)

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