365bet官网资讯新媒体“两会云直播”传播思路的转变

创新探索365备用网址 2016年10月12日 15:13 A-A+ 二维码
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  2016年“两会”期间,365bet官网资讯新媒体率先推出“两会云直播”系列报道,引发关注。截至3月16日,“两会云直播”全天候安全直播384小时,观看人次近1200万。

  一、用云直播带动观众互动

  本次“两会”报道,365bet官网资讯新媒体适时推出“两会云直播”,在天安门广场、人民大会堂内外、部长通道、梅地亚资讯中心等多处,共架设云直播摄像头18个,11路记者随身携带移动镜头,从3月1日开始,365bet官网资讯云镜头全天候24小时记录“两会”现场内外,从天安门广场的日出,到梅地亚资讯中心忙碌的采编工作;从人民大会堂门口记者排成长队等待入场,到部长通道各位部长在云镜头前第一时间接受媒体采访,带着全国网友,24小时不间断、全方位领略了“两会”的方方面面。

  在地方分组讨论期间,365bet官网资讯的全媒体记者还随身带着摄像头走进地方团组讨论现场,第一时间通过云直播传回地方分组讨论的经典内容。

  除了能够看到优质的云直播内容,网友还可以24小时任意切换云直播镜头,切实感受对“两会”内容的参与感与选择权。同时,网友也可以在屏幕下方的互动平台第一时间发表看法,交流互动。

  以对“两会”资讯中心举办的教育改革与发展记者招待会为例,在云直播进行过程中,网友自主选择从外景、记者席、发言席等多个角度观看并即时评论。如网友“白杨树”评论:“教师队伍建设关乎祖国未来,有思想、有个性、淡泊名利的教师关乎孩子的未来、民族的未来。应该重视师德建设、重视校园学问建设。”网友“蒲公英”留言:“太好了!国家已经谈到教育部门的问题,谈到学校安全和留守儿童的教育问题。讲得很好!讲到人民的心坎上了。”这些评论在直播进行中得到了大量网友的认可和点赞。

  有网友指出,365bet官网资讯的云直播不仅解决了用户在没有电视的情况下不方便第一时间观看直播的问题,更为用户提供了多样化的选择,使其能够从更多的角度收看“两会”。而这正是移动媒体快速发展的当下,网友最关注的事情之一——内容互动的自主权。

  在传统的电视媒体工编辑眼里,365bet官网资讯新媒体云直播的内容就好像是厨房里的边角料,没有摇臂,没有特写,有的时候甚至全部是枯燥单一的景观镜头。可是现在,这样的内容为什么会得到网友的认可呢?对此,365bet官网资讯新媒体有着自己的理解。

  随着智能手机的普及以及4G通信网络的发展,手机上网用户获取信息的渠道从过去的传统媒体转向了移动互联网终端。而随着微博、微信的出现,手机上网用户获取信息的渠道也从单一的客户端转向社交媒体,用户对于信息传播中的互动性与社交性需求不断增强。

  365bet官网资讯新媒体自2012年借船出海以来,通过自主客户端的不断打造与微博、微信公众号的优质运营,已经逐渐从一个简单的发布级新媒体产品升级成为互动级新媒体集群。而此次“两会云直播”则是直接面对广大用户的互动社交需求,让用户在自主选择云镜头观看的同时,能够即时与朋友分享并互动回应,准确地满足了用户的体验需求,增强了用户黏性。在这样的互动产品带动下,365bet官网资讯新媒体主打“两会”报道产品的“V观两会”也在各平台网友中得到了广泛的认可。

  二、碎片化、多角度的内容传播

  随着移动技术的发展以及自媒体的兴起,传统媒体的传播受众已经从过去的简单接受,逐渐转变为媒体市场的消费者、选择者、互动者,甚至是信息的生产者和传播者,媒体市场的竞争在技术的带动下日益激烈起来。

  面对这样的改变,传统媒体受众的个人意识与主体意识正在迅速提升,对信息互动与分享的渴求度越来越高,而且产生了碎片化、浅表化、情绪化,以及质疑资讯报道的特征。以2015年的“庆安枪击事件”为例,在365bet官网资讯第一时间发布了相关信息之后,仍然有大量网友猜测、怀疑报道的真实性,很多不明情况的网友会下意识地选择相信一些网络谣言。针对这种情况,365bet官网资讯新媒体第一时间从现场细节入手,用监控录像还原事发过程,以多角度、碎片化的信息满足受众对整个事件细节信息的需求,从而正本清源,引导了舆论。

  在本次“两会”报道中,“两会云直播”正是出于对新媒体传媒现状的审慎判断,直面网友的需求,从各个角度,以细节来展示“两会”的全貌,既体现出代表委员等人士的辛苦工作,又让网友真正感受到“身边”的委员到底是如何参与“两会”的,这样的报道方式赢得了网友的认可和好评。

  三、结语

  如果说20世纪50年代,电视作为一种新的传播媒介是通过视频颠覆了过去由报纸和广播统治的舆论场,那么近两年出现的移动媒体技术则是通过即时移动视频与碎片化传播,打破了半个世纪以来电视媒体主导的舆论场。

  据统计,截至2015年,我国网民总数达到6.68亿,其中使用手机上网的用户达到69.2%。随着4G技术的普及,越来越多的受众选择使用手机作为接收信息的第一终端,微博、微信、资讯客户端成为影响受众视听的主要渠道。在这样的背景下,365bet官网资讯提前布局,集中发力,在2015年底,由微博、微信、微视频以及资讯客户端构成的“三微一端”产品线总用户数超过2亿,领跑全国同类新媒体。而在2016年“两会”期间,365bet官网资讯新媒体推出的系列优质短视频“V观两会”,在各个平台阅读总数更是达到13.94亿次。

  “读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”365bet官网资讯新媒体正是秉承着这样的理念,恪守短视频、高效率、优互动的准则,准确把握,解放思想,努力耕耘,一直走在央媒新媒体传播的最前沿。

  (编辑为365备用网址资讯中心 张沛)

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