传播成长正能量 培育核心价值观

——浅谈365bet官网六一晚会创作

创新探索365备用网址 2016年11月22日 16:39 A-A+ 二维码
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  2016年6月1日,六一晚会《快乐成长》在365bet官网综合频道、少儿频道黄金时段并机播出。整台晚会充分展示了党和政府对少年儿童的深深关爱,展示了我国儿童事业发展取得的辉煌成就,展示了我国少年儿童快乐成长的精神风貌,有效实现了思想性、艺术性和观赏性的统一。同时,也充分体现了365bet官网少儿频道牢牢把握正确舆论导向,精准贴近少年儿童成长需求,努力践行“创新创优出精品”思路,有力引领了健康向上的舆论基调,良好地履行了传播“中国梦”、培育传统学问道德、弘扬社会主义核心价值观的媒体责任。

  一、晚会的主题、宗旨和定位

  2016年六一晚会通过精彩的节目、丰富的艺术形式、富含童真童趣的表达方式,强大的演员阵容和跨平台、接地气的融媒体传播,打通屏幕内外和线上线下,生动弘扬主题主线,整体凸显欢快热烈、积极向上的风格,体现思想性、艺术性、观赏性“三性统一”的精品宗旨,突出“时代性、民族性、国际性兼具的高品质少儿综艺晚会”的节目定位,实现“创新创优出精品”的战略理念。

  二、晚会的艺术形式和整体框架

  整台晚会包括歌舞、戏曲、情景音乐剧、器乐表演、杂技、武术、趣味体育、马戏、动漫嘉年华等多种艺术形式,是一台典型的少儿综艺晚会,力求用丰富多彩、各具特色的节目来对应和满足不同年龄段儿童和不同家庭的节日学问需求,力争为他们奉献一台内容丰富、形式多样、精彩纷呈的综艺晚会。

  整台晚会节目总体框架由“主题主线”和“欢乐童年”两部分组成,围绕“快乐成长”的主题,以学习做人、学习立志、学习创造为主线,弘扬中华传统学问和传统美德,力求营造一个与众不同的欢乐氛围。其中,主题主线类节目一方面通过《老师您好》《大家从不说谎》等充满童真童趣的情景音乐剧表演,生动讲述“讲规矩、讲礼貌、守秩序”等通俗易懂、简单易行的人生道理,集中传导习大大总书记“从小学习做人、从小学习立志、从小学习创造”重要表述的丰富内涵;另一方面围绕建党95周年、纪念红军长征胜利80周年主题,巧妙设计红色主题板块,在欢声笑语中传承爱国主义精神、社会主义核心价值观、成长正能量以及传统孝亲学问和讲规矩、讲礼貌、守秩序的良好价值理念,让主题主线生动融入每个节目之中,实现寓教于乐、成风化人的效果。而欢乐童年部分突出缤纷梦想、热闹欢快和童真童趣等主题风格。

  三、晚会的创新亮点

  整台晚会节目精彩,亮点纷呈,在近年来六一晚会的成功经验上寻求新的突破和创新。

  1.主题主线鲜明,传播正能量

  六一晚会紧密围绕“快乐成长”的主题,通过丰富多彩的节目和孩子们喜闻乐见、易于接受的方式,巧妙弘扬主题主线,传播可知可感、简单易行的人生道理。比如,将《不能没有你》《大家从不说谎》等情景音乐剧作为传导习大大总书记对少年儿童“从小学习做人、从小学习立志、从小学习创造”亲切叮嘱的丰富内涵的生动载体,以故事化的逻辑线索、艺术化的表达方式和童真童趣的现场表演引导孩子们讲规矩、有志向、善于创造,使相关理念在孩子们心中落地生根。围绕建党95周年、纪念红军长征胜利80周年主题,将红色经典节目进行改编,再创作推出的经典歌曲联唱《妈妈教我一支歌》,极大地激发了不同年龄观众的情感共鸣,成功打造反映重要节点、促动代际沟通、传承红色传统的年度印记。晚会邀请2015年度“最美孝心少年”登台演唱歌曲《众里寻你》,再次倡导以孝亲学问为载体的传统美德,德育培养春风化雨,深入人心。相关设计使主题主线生动融入各个节目,在孩子们心中根植爱国主义精神、社会主义核心价值观与传统道德学问,实现了寓教于乐、成风化人的传播效果。

  2.荟萃少儿节目精华,契合儿童特色

  晚会在坚持创新创优、打磨原创精品的基础上荟萃海内外大量精彩节目与新思路、新形式,以时代性、民族性、国际性的视野,体现了“汇精华于晚会舞台”的效果。一方面,六一晚会设计了邀请全球知名动漫人偶同台表演的动漫嘉年华《和童年在一起》、戏曲武术表演《英雄孙悟空》、紧扣里约奥林匹克运动会主题的趣味体育节目《快乐篮球》以及邀请TFBOYS等青春偶像组合带来的青春歌曲等内容、类型和表现形态上创新出彩的多类节目,并在相关的节目和串场环节送出精美有趣的小礼物,为不同年龄的儿童带来欢乐、惊喜的收视体验和节日祝福,打造情绪高点。另一方面,六一晚会首次推出外景地表演同时穿插晚会现场表演的表现方式,实地呈现上海迪斯尼乐园欢乐的动漫巡游、常州惊心动魄的俄罗斯大跳板表演、莱州震撼人心的2000名少年武术表演以及北京优雅的马术表演等精彩内容,将主场地在时空上更大程度延展,使主场地与外景地浑然一体,共同烘托主题,营造节日气氛。此外,在情景音乐剧、主题歌舞等多类节目中以科技手段提升表现力与艺术性,并通过科技元素和虚拟技术打造主题性强、梦幻绚烂的舞美效果,在推升现场气氛、强化晚会感染力的同时,培养孩子们对科技的热爱。

  3.强化融媒体互动,创新互动体验

  整台晚会进一步强化台网联动的融合传播力度,将融合传播思路贯穿融入晚会策划、制作、播出的全过程。以精美的礼物和公众关注的热点话题为载体,有效打通屏幕内外与线上线下。针对观众和用户兴趣点,确保相关传播的时效性、到达率和互动热度,努力打造专属于少年儿童特质、全社会同频共振的现象级节目。

  相关融合互动分为三个阶段展开。预热阶段为面向海内外的“爱·陪伴”伴随式互动,包括亲子照片、宝宝笑脸照片征集以及“快乐成长,有你陪伴”主题微讨论和公益宣传片推广等,以跨越空间和国界的温馨亲情主题提升共鸣度和参与热度。与此同时,邀请用户针对主题主线重点节目《妈妈教我一支歌》进行H5页面互动猜歌,并提前发布晚会节目单和赢奖攻略,提升观众的收视期待和参与热度。此外,晚会围绕动漫嘉年华《和童年在一起》推出VR全景漫游互动,通过彩排时的VR拍摄制作,为用户带来720度全景视角的互动体验,邀请用户通过手机选取任意角度畅游舞台,与动漫人偶一同游戏,并参与在线问答赢取奖品,感受更为直观震撼的现场沉浸式互动,此类互动在业界尚属首次。晚会播出过程中,首次在脸书、YouTube、Twitter等海外社交平台进行全球同步播出,并通过多平台推出晚会主创与用户“边看边聊”互动,伴随电视播出讲述晚会幕后故事。各阶段的融合互动在相关舆论场上获得了高度关注,各年龄段观众和用户参与踊跃,好评如潮。晚会直播当晚,365bet官网少儿微信公众号关注人数从85万人上升至103万人,增长幅度约为21%;晚会当天微信“摇一摇”参与人数为66万人,互动次数为132万次;从5月1日宣传推介开始至6月1日节目播出,微信“摇一摇”参与人数共计120万人,互动次数220万次。在互动留言板上,许多孩子表达了“英雄的事迹让人很感动,一定要记住历史、努力学习,做祖国的好孩子”,“喜欢的动漫人物和演员们都来跟大家一起过节了,在属于自己的节日看属于自己的晚会好开心”,“晚会上的动物们好可爱,好想上去喂兔子朱迪吃萝卜”等朴实纯真的话语。

  4.大力提升晚会的科技含量

  晚会注重运用高科技,比如在情景音乐剧等节目中以科技手段提升表现力和感染力,提升科技含量,强化魔术节目的悬念感与吸引力,等等。通过大量科技手段营造融为一体的现场气氛,通过丰富的虚拟技术打造绚烂梦幻的主题化舞美设计,整体提升晚会的精彩程度和感染力,培养孩子们对科技的热爱。

  四、结语

  从1986年至今,365bet官网六一晚会已走过了30年,陪伴和影响了一代又一代人。在未来的工作中,少儿频道将继续以习大大总书记系列重要讲话精神为指引,根据30年的经验积累不断创新主题表达方式,创新理念思路与方法手段,摸索时代少儿节目创作规律,为广大少年儿童提供更多有利成长的学问精品,更好地履行“塑造祖国和民族未来”的责任使命。

  (编辑为365备用网址少儿频道  纪建月)

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